看大神是如何把seo这个词做到首页,我们能学习到哪些?

摘要

  作为seo网站优化的从业者或者是站长来说,seo这个词肯定是不会陌生而且我们也知道这个词的热度有多大,甚至可以说这个词虽然跟装修公司等这类词的热度有差距但是也差不了多少了,做这个词的在行业里面至少数以百计的论坛、博客、培训网站、乙方的官网等等的都在做这个词的排名,竞争者是一线的从业者乃至团队。

  作为seo网站优化的从业者或者是站长来说,seo这个词肯定是不会陌生而且我们也知道这个词的热度有多大,甚至可以说这个词虽然跟装修公司等这类词的热度有差距但是也差不了多少了,做这个词的在行业里面至少数以百计的论坛、博客、培训网站、乙方的官网等等的都在做这个词的排名,竞争者是一线的从业者乃至团队。

  所以想要把这个词做出来是非常困难的,当然你这个词我们雨中漫步网络也没有做出来,但是今天给大家分享的是我们seo圈你的大神他做seo这个词到首页的一些经验以及技巧等等!

 

看大神是如何把seo这个词做到首页,我们能学习到哪些?

  1.一句话概括搜索引擎的排序规则:

  在最短的时间内,让尽高比例的用户找到符合他需求的内容

  从这一条终极原则出发,可以通过演绎法直接推论出许许多多的可能的操作点。

  此处,为了方便理解,让我假设个情境。用户搜索「火影忍者」这个词,互联网上总共就三个相关网页。同时,假设百度总共只展示3条搜索结果,那么这三个网页同时展现了,分别的点击率如下:

  火影忍者 动画a CTR: 50%

  火影忍者 动画b CTR: 30%

  火影忍者 漫画 CTR: 20%

  假设总共只展示1条搜索结果呢?上面三个网页之中,无疑会展现1号网页。

  但如果总共展现2条搜索结果?有意思的事情发生了,显而易见应该展现的是1、3号网页,这样才能满足不同用户的不同需求,达到整体点击率的最大化。

 

  2.许多词,背后都有着差异很大的细分需求。

  比如「火影忍者」可以有「火影忍者动画」、「火影忍者漫画」、「火影忍者游戏」等等细分需求。

  搜索结果首页的10条搜索结果里面,展示的细分需求越全面越好,这应该已经很容易想明白了。但是,百度是怎么确定每个词具体的细分需求是什么呢?

  这里涉及到个非关键,但知道了会容易帮助想明白问题的知识点,其实也属于搜索引擎领域的常识——大多数用户,在看了一页搜索结果没有找到想要的内容的时候,不会选择翻到下一页,而是改为搜索另一个(往往更具体的)词。

  所以对于百度而言很简单,只要看搜索「火影忍者」之后,有多少比例的用户会转为搜索「火影忍者漫画」,就知道这个细分需求的程度有多大。

 

  3.我是如何彻底确定上述理论的?

  在赶集网负责SEO的时期,因为赶集是百度竞价的大客户,所以我混到了百度司南这个数据工具的使用权限。当初,百度司南提供一项数据叫做「后续搜索词」,明明白白的列出了在每一个词之后,有多少比例的用户转为搜索其它什么词。

  比如当初看「招聘」这样一个词,后续搜索词有「招聘网」、「招聘找工作」、「招聘 58同城」等的。拿这些后续搜索词和具体排名去对照来看,发现果不其然,后续搜索词的比例排第几,它对应的网页基本也排在第几。

  偶尔稍微存在一两名的偏差,再大些也不奇怪,因为存在「满意点击率」这个特殊的最后置排序调整规则,此处不展开。

 

  4.不知道读者看到这里有什么思考。问题在于赶集网是百度大客户,所以我有数据,所以我能想明白这些吗?

  不是的。

  在看到数据之前的很早时间,我就明白了这些。非常值得留意的事情是,到前面第2段为止,所有的都只是基于百度的排序大规则,加上逻辑推演就一步步得到的猜想。

  当后续搜索词影响排名的「猜想」已经得到后,随便多看些词的排名,就足够确定这个排序规则了。

  在这个过程中,没有借助任何项目经验,或是深奥的技术、繁琐的数据。

 

  5.单独了解「后续搜索词」这一个概念,还不足以把「SEO」这种超级热词的排名做上去。接下来,需要介绍的一个概念是粗排和精排。我仍然是通过「逻辑」来想明白它的。

  不过就算没有深入思考,只要细读几本搜索引擎原理书,或者自己做个简单的全文检索,都一定会知道粗排和细排的问题。然而,哪怕我一向认为搜索引擎原理书籍是入门头一个礼拜就该去看的,却鲜少有人真正去踏实学习这种基础中的基础。

  让我们具体来看这事儿吧:

  假设百度在搜索结果首页想展示10个后续搜索词的对应网页,那么技术上有以下几种策略:

  直接分别搜索10个后续词的结果,然后拼到主词首页上

  搜索到主词对应的假设1000万个搜索结果,然后在全部1000万个网页里面搜10次

  搜索到主词对应的假设1000万个搜索结果,然后在比如其中得分最高的前1000个里面搜索10次

  显然,尽管看上去搜索质量上面1>2>3,但计算的时间成本上1和2都远远大于3。

  到这里为止,百度实际采用的哪个方案都可能,如果谁研究Google规则发现它用的是1或者2,毫不奇怪。

  继续动用逻辑:

  如果,主词的比如1000万的搜索结果里面,必有后续词;

  比如「火影忍者动画」这种包含了「火影忍者」主词的。但顺带它们并不绝对需要包含。

  那么,在这情况下,上述策略1和策略2的最终展示结果是一样的;

  总有些特殊情况,比如缓存策略等等,所以需要多搜一些词来确定。

  反过来,只要直接搜后续词排名第一的结果,有较高的比例没有出现在主词的首页,就能说明百度采用的策略3。

 

  实际百度用的就是策略3。

  SEO这东西吧,一个最好的地方就在于,排名结果都是摆在那儿的东西。要验证猜想,多搜些个词看看就行了,成本微乎其微,花上几个小时都算磨叽。

  什么实践出真知,一定要试试才敢确定结果,测试一下动辄几周几月。那些不分情况总是固执于「实践」的人,脑子真的是不好使。

 

  6.虽然逻辑上说清楚了,有个对应的词会更容易记住这样的概念,一般在搜索引擎领域被叫做粗排和精排。

  粗排,是搜索引擎从数以亿计的互联网页面去找到主词对应的top n个页面。

  精排,是搜索引擎从top n个页面里面,再进一步的计算更复杂的规则,其中就包括了后续搜索需求这个问题(但远不止是)。

  粗排精排的概念,我小范围公开分享过。后来有个朋友找认识的百度研发人员直接去问,对方回复是,百度的粗排这轮取的页面数量,就是搜索结果展示的最大数量760,而且粗排的排序规则只有BM25。

  如果读者不知道BM25是什么,搜索引擎原理基础就属于一塌糊涂了,我个人建议从《走进搜索引擎》看起。

  粗排规则只有BM25肯定是扯,只用BM25的话随便在页面上重复几次关键词就过粗排这轮了,极其不合理,而且也和我收集的大量案例不符合。

  但粗排取的页面数量是760,根据我观察下来的粗略分析,有可能确实是这样的。

 

  7.写了很多了,但我究竟怎么把「SEO」这个词的排名做上去的呢?

  介绍下当初网站情况吧,当时我运作了一个小型的SEO行业论坛,每日活跃发帖用户十几二十人。整个网站几百个页面,很少的友情链接(后来的也是排名上去后,随便就能和人换到链接,就保险起见加了些),更没其它外链。

  开始动手做排名之后呢?因为排名做上去的流程实在太简单了,所以不把理论说全面,一定被当成扯淡:

  把网站首页title进行修改,加了个「SEO学堂」

  买了两条友情链接,共计50元

  没了。

  真的没了。

 

  8.肯定有读者会想,这么简单有问题吧?如果直觉上有这样的想法,是应该的。毕竟,错误的归因,是大多数人都会犯的错误。

  我看过很多很多次,有谁做了什么SEO操作,过了几个月了都忘了,回来发现流量涨了,就说自己做对事了,瞎对应。

  归因,至少在SEO这件事上,正确的归因至少要具备两个条件:

  1) 合理的理论解释

  2) 合理的时间点

  在我的网站「SEO学堂」这个后续词已经排名前列,而「SEO」在前760名都看不到的时候,我知道最后一步只差进「SEO」这个词的粗排。

  而且根据观察,百度的粗排规则主要是类似于PageRank的比较基础的权重,这也是个稍微多搜些词就能发现的问题。因此我买了两条链接,随后一周左右的时间,百度排名更新后排到了首页。

 

  9.有一个读者肯定已经发现的奇怪的还没解释的问题,为什么后续词是「SEO学堂」这么诡异的词?

  答案是,我也不知道谁刷的,一直在那。我那时早没百度司南的数据权限了,但只看到长期有个title里面包含「SEO学堂」,也基本没命中其它后续词的页面排在首页,就能直接确定「SEO学堂」是个有用的后续词。借了个巧。

  后来排名稳定了一段时间,我也把自己网站上的论坛运作的还不差,想想网站权重应该不低了,同时觉得「SEO学堂」这个诡异的词放在title不太合适,就去掉了它,改为了「SEO教程」,排名仍是稳定了许久。

  如果不是我这种实在没内容没链接的小破论坛,只要稍微好点的网站,当时都完全是可以直接做「SEO教程」或其它类似的后续词排名的。

  等等!

  「SEO学堂」改成「SEO教程」之后,我网站排名没掉是因为什么?真的是我前面说的理论那样吗?还是本来就可以排在前面了,一切只是巧合?

  还是前面提到的,读者在阅读过程中,有怀疑是应该的,没有怀疑才是错误的汲取知识的态度。

  但是,回到后续词的理论上,哪怕可能没做过、没观察过,还是可以仅仅通过逻辑想明白。将后续搜索词,结合粗排精排的概念,可以得出猜想:

  对于存在后续词效应的主词,其对应搜索结果页面的排名只有两种状态:在第一页、在后面任意位置。并不存在第一页排名下降后顺位挤到第二页的情况。

  实际情况会稍微复杂些,比如开放平台占位、点击调权等,但整体还是前面所述。

  当初,我的网站通过「SEO学堂」排上去的时候,原来那个「SEO学堂」对应的其它网站排名同时掉到了很后面;

  同样,「SEO教程」上去的时候,原来的「SEO教程」对应网站排名也同时掉到了很后面。

  理论、时间点都完美符合,因此是正确的归因。

  后来,一方面是因为焦大他也自己琢磨出了个大概,和我竞争排名;另一方面我那时候创业做外包,业务量大实在顾不过来。最终「SEO」这词的排名在百度首页保持了一年多以后掉了。

  另外,时至今日,读者已经没什么必要再去分析「SEO」这个词的排名了,百度首页目前被各种刷点击的网站全面覆盖,倒也是简单粗暴。

 

  总结

  通篇文章,读者可以再回顾。一切,都是哪怕一个外行人都可以很轻松的快速掌握的常识,通过大量的逻辑推演,再稍微搜些词验证猜想,就最终得到的完备理论。

 

  以上就是雨中漫步网络根据行业内大神的口述整理的关于seo这个词做到首页的经验和技巧了,虽然时代已经不同了,但是我们还是可以通过借鉴一下他的宝贵经验的。

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