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上海seo介绍:甲方市场经理如何搞定老板支持SEO优化

  现如今的公司或者企业一般在做外部推广的时候,都会选择seo网站优化手段,但是有些老板对这一块,并不是很懂,因此并不是很重视。那么我们特别是作为甲方的来说,如何与老板沟通达成我们的,目的呢?我们一起来看一看我们雨中漫步网络为大家做的seo优化方面的相关介绍吧!
  

上海seo介绍:甲方市场经理如何搞定老板支持SEO优化

 

  搞定老板支持SEO的8个理由

  1、搜品牌搜不到官网

  说服力:★★★★★

  判断方法:列出所有的品牌关键词,在百度等主流搜索引擎搜索看官网排名是否靠前。一般要排名前3才是合格的。

  痛点:品牌线上线下做了很多推广,当用户想要了解品牌详细信息,或者在官网购物时,如果通过搜索品牌名称都找不到官网,这是非常不可思议的事情。

  出现概率:★☆☆☆☆。这种情况的出现概率非常低,由于搜索引擎有品牌保护政策,当用户搜索品牌时,品牌官网会优先展示。除非那些不重视官网建设的小品牌,一般很少会出现品牌关键词排名不好的情况。

  解决思路:解决此类问题的成本很低,做好官网基础优化,申请品牌官网认证,开通百度站长平台、交换一些友情链接、适当通过发布新闻稿等方式获取一些外部链接等等,都是一些比较基础的操作。

  预算范围:10万以内就差不多了;如果还要做网站那就要根据网站功能要求评估了。

  图示:

上海seo介绍:甲方市场经理如何搞定老板支持SEO优化

  2 、搜索品牌出现负面信息

  说服力:★★★★☆

  判断方法:列出所有的品牌关键词,在百度等主流搜索引擎搜索搜索,看前3页搜索结果是否有负面信息。

  痛点:粉丝经济时代,口碑非常重要。如果用户搜索品牌,出现一堆负面新闻,那以前的营销努力可能会前功尽弃。并且现在社群传播非常方便,一个用户对品牌印象不好,可能会影响他身边的一堆用户。

  出现概率:★★★☆☆。概率比较高,消费者的抱怨和误解是正常现象。

  解决思路:出现这种情况,需要加强官网、品牌新闻稿、品牌合作网站的排名优化,让正面有利的信息排名更加稳固,降低负面信息排名靠前的概率。

  预算范围:根据品牌大小而定,大品牌可以购买品牌专区,可以大大吸引用户注意力,起到很好的品牌保护作用,成本也会比较高。品牌专区是根据品牌关键词指数来报价的,品牌越大价格越高,起步价60万/年左右,封顶价800-1000万/年。

  图示:

上海seo介绍:甲方市场经理如何搞定老板支持SEO优化

  3、品牌产品关键词排名不好

  说服力:★★★☆☆

  判断方法:品牌+产品关键词、产品关键词,在百度等主流搜索引擎搜索看官网排名是否靠前。一般要排名前3才是合格的。

  痛点:品牌+产品关键词、产品关键词可能站到整体品牌搜索流量的50%以上,如果这些关键词排名不好,会痛失销售机会,降低用户满意度。

  出现概率:30%的品牌。品牌关键词排名比较容易做,但品牌+产品、或者产品名字这种关键词就比较难做了。目前搜索引擎还没有保护政策。

  解决思路:如果需要提高品牌+产品关键词、产品关键词的排名,需要对官网结构做一些优化,需要建设相应的着陆页来承接这些关键词,并根据需要增加一些品牌相关内容和外部链接。

  预算范围:根据关键词的数量、搜索指数、网站优化难度而定,一般预算在30-100万/年左右。

  上海seo介绍:甲方市场经理如何搞定老板支持SEO优化

  4、互联网上的品牌内容太少

  说服力:★★★☆☆

  判断方法:使用品牌关键词搜索,看第一页搜索结果是不是品牌信息比较少。看百度显示的相关结果数量是不是比较少。

  痛点:搜索品牌关键词,百度返回的搜索结果数多,说明品牌口碑传播的广,用户自发讨论的比较多。

  出现概率:★★★☆☆ 这个一般是新品牌比较关心。

  解决思路:需要在各用户触点媒体、各大互联网流量平台发布品牌内容,获得品牌曝光度。常见的媒体有百度百科、百度知道、百度文库、百度经验、新闻源、今日头条等自媒体、微信公众平台。

  预算范围:根据品牌发展战略而定,如果需要快速扩张,则需要准备相应的预算。

  图示:

上海seo介绍:甲方市场经理如何搞定老板支持SEO优化

  5、行业搜索流量大

  说服力:★★★★☆

  判断方法:这个比较难一点。需要研究除了品牌关键词、产品关键词外,客户还会使用哪些关键词搜索。首先要分析关键词,然后通过百度指数等工具来统计关键词的搜索量,根据关键词搜索量来向老板反馈市场潜力。这些关键词一般就是SEO常说的通用词、行业词。

  痛点:如果行业关键词搜索量很大,且被竞争对手抢去,这会让品牌非常被动。比如分类信息行业的58和赶集的竞争,SEO流量竞争就是很重要的一部分。

  出现概率:★★★★☆

  解决思路:要获取行业关键词的排名,需要有相应的内容建设,另外还要重视外部链接建设。

  预算范围:根据行业搜索量、竞争程度而定。

  图示:

上海seo介绍:甲方市场经理如何搞定老板支持SEO优化

  6、SEO流量与内容规模不匹配

  说服力:★★★★☆

  判断方法:前面讲到提升品牌+产品、产品关键词、行业关键词都要进行内容建设。但如果有些网站内容很多,质量也很高,但SEO流量比较少,那就需要考虑通过SEO来提升流量。就像早几年的知乎。

  痛点:内容很多,SEO流量很少,这实在太可惜了。

  出现概率:★★★☆☆

  解决思路:提炼关键词,优化网站结构,适当进行外部链接建设。

  预算范围:根据网站规模、行业竞争程度而定。

 

  7、流量获取成本高

  说服力:★★★★☆

  判断方法:流量大部分来自SEM、DSP、信息流、CPA等付费推广渠道,获客成本高,希望降低企业整体获客成本。

  痛点:流量获取成本高,公司毛利低甚至很难盈利。

  出现概率:★★★☆☆

  解决思路:挖掘SEO流量增长点,开展整合SEO营销项目。

  预算范围:根据增长潜力、行业竞争程度而定。

 

  8、我们与竞争对手还有较大的差距

  说服力:★★★★☆

  判断方法:比较自身与竞争对手的差距,在行业内处于什么地位。

  痛点:竞争对手跑得快,我们速度相对就慢了。

  出现概率:★★★★☆

  解决思路:分析竞争对手优缺点,挖掘SEO自身流量增长点,开展整合SEO营销项目。

  预算范围:根据行业竞争程度而定。

 

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