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网络广告都有哪些优点与特性

随着现如今互联网的迅猛发展,广告业也在不断的创新,其中网络广告就是其中的代表。这种新型的广告是随着互联网的发展逐渐兴起的。作为一种新型的广告形式,具有传统广告的所有优点,而且还具有新型形式的优点的与特性。

 

1、传播范围广

网络广告的传播范围广,不受时空的限制,可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断的传播到世界各地。我国网民数量巨大,而且还在快速发展,这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他么可以在世界任何地方的互联网上随时随意的浏览广告,这种传销效果是任何一种传统媒体都无法达到的。

2.表现手段丰富

网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众。表现形式灵活,网络广告有多种广告形式。有静态图片形式,也可以采用动画形式,视频广告形式,品牌游戏广告。

3、非强迫性传送资讯

众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的头脑之中。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类的广告的性质,却不需要受众彻底浏览,可以自由查询,并根据潜在顾客的需要主动呈现和展示,这样就节省了整个社会的注意力资源,提高了广告的针对性和有效性。

4、受众数量可准确统计

利用传统媒体做广告,很难准确的知道有多少人接触了到了广告信息,以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就很难估计了,而在互联网上,可以通过权威、公正的访客流量统计系统,精确的统计每个广告的浏览人数以及这些用户的查阅时间和地域分布,从而有助于正确评估广告效果,进一步优化广告投放策略。

5、灵活的时效性

在传统媒体上做广告时,一旦发版就很难更改,即使可更改往往也需要付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按需要及时更改广告内容,当然也包括修正错误,这样,经营策略的变化可及时得到实施和推广。

6、强烈的交互性和感官性

网络广告的载体基本都是多媒体、超文本格式文件,只需受众对产品感兴趣,仅需请按鼠标就能进一步了解更多、更详细、更生动的信息,甚至还能让消费者亲自”体验“产品、服务或品牌,如果用虚拟现实等新技术,可以让顾客身临其境般感受商品或服务,并能在网上预定、交易、结算,大大曾加了网络广告的时效性。

7.可准确统计广告效果

网络广告可以精确统计访问量与用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果,指定广告策略,把握广告目标。传统媒体受众目标分散、不明确,互联网广告相比之下可直达目标用户。

网络广告都有哪些优点与特性

8.广告信息数字化

网络广告采用数字视频、音频、图片、动画、文字等数字信息技术,通过电脑显示屏(或其他电子显示设备)播放。这种数字化的广告信息形式丰富、容量大、表现力强;可 充分吸收电视、报刊等广告的艺术优势。

9.费用低廉

电台、电视台的广告虽然以秒计算,但费用也动辄成千上万;报栏广告也价格不菲,超出多数单位和个人的承受能力。Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷费和电台、电视台昂贵的制作费用,成本大大降低,使绝大度数单位和个人都可以承受。由于网络的运营成本相对较低,因此,网络广告的价格也相对较低,通常可比价格为电视的八分之一、报纸的五分之一。

10.信息承载量大

网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式,使网络用户获得更多的信息,突破传统纸媒介的局限和翻阅的呈现方式。

11.成交效率高

在Internet上,大多数点击广告的网络用户都是抱着求购的愿望来查询信息的,成交的可能性极高。而且在网络广告中还可以直接链接网上购物,直接实现在线销售。

12.多媒体动感强烈

Internet网上的广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志、电台广告无法做到的。

13.内容针对性强

网络广告可以通过定向技术了解到很详细的个人信息,并针对“目标个人”而不是“目标市场”实现“一对一”的信息发布,从而使每一个广告信息和服务都能密切符合个人要求。

 

以上文章由 雨中漫步(www.yzmb.net)站长赵慧森编译,如需转载请注明出处。

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